Il y a quelques jours, j’ai poussé un coup de gueule sur LinkedIn.
Je pointais du doigt à quel point je trouvais injuste que les freelances et solopreneurs soient aussi dépendants des algorithmes d’une plateforme. Quand nous publions sur LinkedIn, ce que nous voulons, c’est être visibles de celles et ceux à qui nous aurions quelque chose à apporter.
La plupart du temps, nous essayons de faire ça le mieux possible, en essayant d’apporter du contenu, du sens et de la valeur. Comme nous connaissons notre métier, nous appliquons à la lettre tous les conseils que nous délivrent les gourous du personal branding pour une publication qui cartonne.
On peaufine les accroches.
On soigne la mise en page.
On hiérarchise les idées.
On cisèle les appels à actions.
On choisit les horaires.
On brûle un peu de sauge.
Et on publie, avec l’espoir que vous serez nombreux à découvrir les offres qu’on a mis tant de temps à travailler.
À voir le conseil qu’on veut vous donner.
À réagir sur le point de vue qu’on partage.
Et là, rien.
Les vues se comptent sur les doigts d’une main, ou à peine plus. C’est plus que frustrant : c’est inquiétant. Comme mes camarades, j’ai besoin que mes contenus apparaissent sur vos fils.
Alors je peste sur mon sort, mais aussi sur le vôtre. Car qui que vous soyez, quelle que soit l’organisation pour laquelle vous travaillez et le rôle que vous jouez dans celle-ci, vous aussi vous avez des choses importantes à dire.
Nous, vous autant que moi, dépendons d’algorithmes opaques que pas grand monde n’est capable de décoder. C’est un problème parce que ça nous rend vulnérables.
La différence entre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas n’est plus tangible. On peut faire une action un jour, elle cartonne. La même le lendemain aurait fait un bide complet. Pourquoi ? 🤷♀️ Who knows ?
Nous cherchons la recette magique. Celle qui nous fera sortir du lot. Qui rendra nos messages irrésistibles et nos parcours infaillibles. Et justement, il existe des dizaines de prestataires et d’outils qui ont la réponse moyennant une ponction plus ou moins importante de votre compte en banque. On ne sait plus à qui se fier, qui saura répondre à nos questions, qui nous aidera à atteindre nos objectifs.
Quand ça ne fonctionne pas, vous remettez tout en question. Sauf que personne ne peut vous donner autre chose que des hypothèses. Google, Meta, TikTok et LinkedIn sont des boîtes noires, même pour celles et ceux qui se targuent d’être des experts. Leurs hypothèses sont peut-être plus fiables que d’autres. Mais elles restent des hypothèses. C’est parfois un peu maigre pour comprendre où ça pêche.
La frustration grandit. Parfois, le découragement. On vous demande des indicateurs, des reportings, des vues, des likes, des clics, des conversions. Vous devez expliquer ce qui a marché, et justifier ce qui a foiré. Malheureusement, parfois, vous ne savez pas et vous ne pouvez pas le savoir. Et ça, ce n’est pas recevable en ComEx ou en CoPil.
Alors comment est-ce qu’on sort de cette spirale ?
Je n’ai pas de formule magique. En revanche, ce que je peux vous proposer, c’est un retour à ce qui est vraiment important :
Être présents là où votre voix compte : je n’ai jamais autant d’impact que quand je vais à la rencontre des gens pour partager une expérience qui fait sens avec eux.
Rester vous-mêmes : les plateformes changent, les codes évoluent, mais vos valeurs, celles qui font votre colonne vertébrale, sont immuables.
Interrogez vos priorités pour rester concentrés : quelles histoires souhaitez-vous raconter, et à qui souhaitez-vous les raconter ? Refaire un point sur ce qui compte vraiment, ça permet de se concentrer sur les bons canaux, et donc de s’affranchir, du moins en partie, de la mainmise des algos.
N’ayez pas peur de l’échec : puisqu’on ne le comprend pas toujours, on pourrait être tentés de se cantonner à ce qui nous rassure. On reste dans sa zone de confort, quitte à passer à côté de belles opportunités de se connecter à vos audiences.
N’oubliez jamais que l’audace et la créativité finissent toujours par porter leurs fruits !
Je suis certaine que vous vous demandez quelle est cette offre que je cherchais si farouchement à promouvoir sur LinkedIn (🔮). Et bien il s’agit du Programme Esperluette, votre parcours de fomation-action qui allie stratégie, pilotage et responsabilité. Un accompagnement sur mesure, taillé non seulement pour vous faire monter en compétence, mais aussi gagner en légitimité et en autonomie. Pour en savoir plus 👇
J’espère que vous avez pris autant de plaisir à lire cette newsletter que moi à l’écrire.
Si elle vous a plu, n’hésitez pas à la transférer à toutes celles et ceux que ça pourrait intéresser ! Ça m’encourage à continuer 🙏. Et si vous voulez en savoir plus sur moi, rendez-vous sur mon site web ou sur ma page Linkedin. On peut même boire un café (au moins virtuel)…
